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吉林省印发《关于推进“吉字号”特色品牌建设的若干举措》
时间:2024-07-11 10:16:38    来源:中宇恒泰

关于推进“吉字号”特色品牌建设的若干举措


为全面提升全省品牌建设水平,打响“吉字号”特色品牌,进一步提高市场竞争力,扩大消费规模,推动经济高质量发展,提出如下措施。


一、总体思路


(一)主要目标。深入贯彻落实习近平总书记重要讲话重要指示精神,按照省委十二届四次全会部署,着眼满足人民群众日益增长的美好生活需要,围绕深入实施“一主六双”高质量发展战略,培育“四大集群”、发展“六新产业”、建设“四新设施”,抢占产业发展新赛道,加快打造系列“吉字号”特色品牌,带动吉林“优特精新”产品提质增效、产业做大做强。引导培育一批国际一流、国内领先、市场占有率处于同行业领先水平的“吉字号”特色品牌,基本形成层次分明、优势互补、具有较强影响力的“吉字号”品牌体系,消费认可度大幅度提高,品牌形象更加深入人心,对全省产业转型升级、区域经济发展的作用显著提升。


(二)基本原则。


一是坚持企业主体、政府引导。充分发挥市场在资源配置中的决定作用,强化企业主体责任落实,激发企业培育打造品牌的内生动力,加大在品牌培育、营销方面的投入。政府加大引导推动,依法高效监管,为企业做强做大品牌创造良好环境。


二是坚持突出重点、统筹推进。立足吉林省资源禀赋,以先进制造、优势旅游、优质农产、特色消费四大领域为重点,加强统筹规划和顶层设计,打响“吉字号”系列品牌,抢占新赛道,释放新动能。


三是坚持强化营销、融媒推介。创新宣传载体,加大“吉字号”专业化营销推广力度,充分发挥新兴媒体优势,利用全媒体矩阵式宣传培塑品牌良好形象。


二、培育打造“吉字号”产业品牌


(一)打响“吉字号”先进制造品牌。充分释放“红旗”品牌效应,在品牌宣传、造型设计、产品矩阵、技术研发、渠道服务等方面深度拓展。围绕推进先进制造业集群梯次培育行动,以“龙头企业+”“主导产品+”“产业园区+”为路径,重点提高汽车及零部件、轨道交通、光电信息、中医药、生物医药、碳纤维、纺织袜业等产业集群品牌知名度。围绕实施“陆上风光三峡”工程和“氢动吉林”行动,积极培育吉林“绿电”品牌,在新能源建设利用等领域打造形成招商引资、产业发展的金字招牌。


(二)打响“吉字号”优势旅游品牌。突出冰雪和避暑双品牌引领,围绕“长白天下雪”“清爽吉林·22°C夏天”主题,开展“一市一节庆”“一县一活动”,打响查干湖冬捕、吉林雾凇、延边民俗等特色旅游品牌,推出“吉林省百碗旅游美食”和“吉乐购”名街,挂牌“吉乐购”商超和“吉星”等级旅游住宿门店。推动查干湖、龙湾、嫩江湾、防川等景区扩大品牌影响,把长白山旅游打造成世界顶级品牌,支持各市县建设一批在本地区、本省乃至全国有品牌影响力的旅游景区。打造一批乡村游、康养游、研学游等精品路线品牌,推出一批体育赛事品牌,建设一批工业遗址怀旧地标品牌,进一步拓展延伸旅游产业链,助力“引客入吉”。


(三)打响“吉字号”优质农产品牌。围绕打造“十大产业集群”,深入实施吉林省农产品品牌建设工程,加强绿色食品、有机产品、地理标志、老字号认证,加大吉林大米、吉林鲜食玉米、吉林杂粮杂豆、吉林牛肉、长白山人参、吉林梅花鹿、长白山矿泉水、长白山食用菌、长白山果蔬、长白山椴树蜜等农特产品品牌打造,加快以人参、鹿茸、灵芝等为原材料的保健食品品牌培育,树立“吉字号”农产品优质标杆和高端形象。


(四)打响“吉字号”特色消费品牌。突出吉林农耕、饮食、节庆、民俗等特色文化,打造一批兼容优势品质与乡土风情的“吉字号”特色消费品牌。围绕民族菜、民俗菜、宫廷菜、山珍菜、生态餐饮五大吉菜系列,培育打造一批名菜、名点、名小吃、名宴和知名餐饮品牌。支持企业将传统文化、独特技术与新技术、新场景嫁接融合,进一步激活鼎丰真、榆树钱、通化葡萄酒、皇封参、白山方大等“吉字号”中华老字号。以长影、吉林动漫等品牌为龙头,推出一批“吉字号”影视文化精品。深化“精彩夜吉林”“点亮夜经济”等主题活动,创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区,进一步打响这有山、桂林路、延大网红墙等“吉字号”消费品牌。


三、培育打造“吉字号”区域品牌


(一)打造“吉字号”市县区域品牌名片。巩固提升“汽车城”“电影城”“人参之乡”“梅花鹿之乡”“矿泉城”“袜业名城”等我省市县特色区域名片。实施县域经济发展品牌升级计划,推动“一县一品”“一业一品”特色产业区域品牌建设,推动区域优势特色产业发展。支持品牌乡镇创建,打造一批主导产业鲜明、具有较强竞争力的产业名镇。


(二)打造“吉字号”地理标志特色名片。充分挖掘特色区域产品文化内涵和品质特色,加大地理标志产品和商标培育力度,支持长白山人参、双阳梅花鹿、白城绿豆、梅河大米等国家地理标志保护示范区打造优质名品,推动各县区运用地理标志创建地域特色标牌。打造蛟河、伊通、乾安等一批地理标志富农强县,带动全省地理标志产值快速增长。


(三)打造“吉字号”区域品牌高端名片。完善“吉致吉品”标准体系、认证体系和质量保障体系,加快壮大认定产品规模数量。推进“吉字号”与浙江“品字标”、内蒙古“蒙字标”、深圳“圳品”、黑龙江“黑土优品”等合作互认,进一步加强与京津冀、长江经济带、粤港澳大湾区等对接合作,推进市场互推、供需联动、产销对接、合作互认,拓展“吉字号”品牌消费市场。


四、支持“吉字号”企业做强做大品牌


(一)实施“吉字号”品牌梯次培育工程。进一步提升中国一汽、中车长客、吉林碳谷、长光卫星、修正药业、吉林敖东、吉粮集团、皓月集团、长白山旅游等大型骨干企业品牌发展力,支持企业不断丰富产品品种,延伸产业链条,拓展品牌领域,打造形成国内领先、国际先进的领航品牌。以专精特新“小巨人”企业、农业产业化龙头企业、老字号企业等为重点,支持加快品种开发、品质升级、品牌创建,打造形成特点鲜明、品质过硬的特色品牌。加大政策引导力度,推动中小微企业和个体工商户强化品牌意识,树立百年品牌、百年老店目标,打造形成数以万计发展潜力大、成长预期好的小微品牌集群。


(二)实施“吉字号”品牌质量提升工程。支持企业开展质量提升行动,加强企业技术创新和产业链协同联动。加快质量基础设施建设,充分发挥国家级实验室技术支撑作用,支持企业推进质量设计、实验检测、可靠性工程等先进质量技术研发应用。开展质量标准品牌赋值中小企业专项行动,支持企业大力推广先进质量管理模式,实施质量管理数字化升级,构建规范化、标准化、精细化的质量管理运营体系。开展对标达标提升行动,实施企业标准“领跑者”制度,推动形成一批具有引领带动作用的企业标准“领跑者”和一批具有市场竞争力的“领跑者”标准。


(三)实施“吉字号”品牌形象塑造工程。支持企业强化商标品牌资产管理,加强核心价值、特色形象的提炼挖掘,推动将地域文化融入品牌建设,推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展。支持企业运用品牌建设专业化服务平台,提升品牌营销服务、广告服务等策划设计水平。支持企业开展品牌企业领军人才和品牌实用人才培训,加快培养“老字号”技艺传承人和专精特新“小巨人”企业高素质技能人才。支持企业参与国家重大品牌交流活动,增强社会各界和消费者对“吉字号”的品牌认同。


五、强化“吉字号”品牌营销推广


(一)推行专业化品牌营销模式。支持省属相关国有企业负责“吉字号”培育打造与宣传推广,鼓励专业化品牌培育运营主体参与“吉字号”品牌生产营销。设立“吉字号”品牌孵化基地,以新消费品为重点,建立品牌孵化体系,聚合投融资、人才引育、商业资源对接、品牌设计推广等专业服务圈层,为新消费品牌从互联网应用、线下商圈和数字化角度多元赋能,助力“吉字号”抢滩新消费品市场。支持“吉字号”品牌携手国内国际知名品牌合作打造联名产品,提高品牌话题度。支持打造“吉字号”土特产展销推介平台,培育供销特色农产品品牌。


(二)创建多维度品牌消费场景。支持企业在域外知名商圈开设“吉字号”品牌体验店,以重要节假日、重大活动为节点,广泛开展“吉字号”产品促销活动。支持企业建设“吉字号”品牌专营店、旗舰店,在交通枢纽、旅游景区等设立销售专区,增强消费流通活力。支持企业设立品牌消费体验馆、新品发布中心、创意设计坊、电商直播基地、产地品牌创新工场等,打造沉浸式、体验式、互动式营销场景。


(三)创新新媒体品牌宣传模式。打造“吉字号”线上营销推广平台,加大与新零售平台、电商平台、供应链平台对接,全面拓展“吉字号”线上销售渠道。创建“吉字号”品牌抖音号和国内买手社媒矩阵,招募民间品牌推荐师,开展农民手机应用技能培训,利用抖音、快手、微信、微博等社媒渠道进行品牌营销宣传,培养忠实消费者群体。


(四)打造标志性品牌宣传载体。策划“吉字号”品牌系列专题宣传活动,讲好“吉字号”品牌故事。办好“1.8消费节”“9.8消费节”和“7.16吉林粮食品牌日”,进一步丰富东北亚博览会、汽博会、农博会、雪博会、“中国品牌日”吉林馆、航空展等活动“吉字号”品牌内容和元素。依托吉林省广告产业园等园区,建设“吉字号”推广展示中心和品牌展销研发生产基地,建立网红选品和培训基地,打造网红街区、产品街区、电商街区,形成全省品牌集聚实体街区和新生活、新消费、新业态示范引领的新地标。


六、组织保障


(一)健全统筹推进机制。建立各相关部门共同参与、协调运转、合力推进的工作机制,省市场监管厅作为牵头部门定期调度工作进展,各相关部门按职责分年度制定行动计划,各市(州)、县(市)政府细化落实举措,形成措施方案。积极发挥社会中介组织和行业协会的作用,组建“吉字号”品牌推介联盟和发展智库,带动科研院所、大专院校、行业协会、社会团体共同参与。委托权威品牌研究机构,开展“吉字号”品牌影响力和美誉度评价,定期发布品牌发展报告。


(二)建立政策保障机制。加大品牌创建工作财政支持力度,引导社会资本参与品牌建设。支持组织和个人争创中国质量奖(提名奖)、中华老字号、国家地理标志保护产品和省政府质量奖。各地可根据实际,出台扶持政策,落实国家相关税收优惠政策。支持“吉字号”经营主体开展境外商标注册、广告、展览等活动。鼓励金融机构创新金融产品和服务,向企业提供以品牌为基础的商标权、专利权质押融资。


(三)完善服务保护机制。加快推进国家级检验检测中心、研发中心和国家重点实验室建设,强化品牌建设质量技术支撑。引进品牌建设专业机构团队,建立三方主导的多元化服务体系,为“吉字号”生产企业提供品牌运营、质量管理、产品检验检测等专业化服务。完善品牌保护执法协作机制和品牌维权与争端解决机制,支持品牌产品申请专利保护,依法依规打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为,维护公平竞争市场秩序。